尊龍凱時(shí)集團(tuán)官方網(wǎng)站??，z6com尊龍凱時(shí)Z6·尊龍凱時(shí)尊龍時(shí)凱人生就是搏!??，AG尊龍凱時(shí)??，Z6尊龍官方網(wǎng)站??。10月8日是杭州亞運(yùn)會(huì)最后一個(gè)比賽日,對(duì)廣大電競(jìng)愛好者而言,這是一次特別的亞運(yùn)會(huì),因?yàn)檫@是首次“電競(jìng)?cè)雭啞??。根據(jù)官方售票方案,此次亞運(yùn)電競(jìng)項(xiàng)目不僅決賽最高檔票價(jià)高達(dá)1000元,也是唯一需要抽簽才能購(gòu)買的項(xiàng)目??。在電競(jìng)比賽中,中國(guó)隊(duì)更是拿下了四個(gè)項(xiàng)目的金牌和一個(gè)項(xiàng)目的銅牌??。

　　可見,隨著電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,中國(guó)儼然享有“電競(jìng)大國(guó)”應(yīng)坐擁的全民熱情,反映出電子競(jìng)技形象的有效升級(jí)??。電子競(jìng)技作為一個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè),發(fā)展速度仙蹤林 老狼信息??、潛力與賽事商業(yè)價(jià)值巨大??。作為起源于電子游戲的體育項(xiàng)目,其在社交媒體平臺(tái)的認(rèn)知形象在近幾十年也發(fā)生了巨大改變,其影響力與價(jià)值度都值得探討??。

　　因此,上海高校智庫(kù)華東師范大學(xué)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心從電子競(jìng)技社交媒體平臺(tái)認(rèn)知形象出發(fā),通過探究國(guó)內(nèi)社交媒體平臺(tái)電子競(jìng)技受眾的群體形象,以及電子競(jìng)技認(rèn)知形象的變遷,進(jìn)一步分析近年電子競(jìng)技重要賽事對(duì)電子競(jìng)技認(rèn)知形象發(fā)展的影響,并針對(duì)社交媒體電子競(jìng)技的形象認(rèn)知的正面化發(fā)展提出可行的實(shí)施方案,以期助力電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展??。

　　1??、基本特征顯著,差異分布較為均衡??。觀測(cè)社交媒體平臺(tái)相關(guān)數(shù)據(jù),電子競(jìng)技受眾的群體形象主要為35歲以下青少年與青年群體,相較于其他文化圈層群體呈現(xiàn)出年輕化特征??。在地域方面,電子競(jìng)技受眾主要集中在三??、四線城市,一AG尊時(shí)凱龍人生就博登錄??、二線大城市占比相對(duì)較少;在性別方面,雖然男性群體占比依然略多于女性,但近年來關(guān)注電子競(jìng)技的群體性別分布總體較為均衡??。

　　2??、關(guān)注主題分類聚焦點(diǎn)差異明顯??。據(jù)調(diào)研,關(guān)注者有兩類主要的關(guān)注話題,一類是電子游戲及比賽本身,這類關(guān)注者更多地聚焦于競(jìng)技,傾向于討論游戲攻略??、操作教學(xué)以及對(duì)競(jìng)技賽事中選手行為表現(xiàn)進(jìn)行評(píng)價(jià)??。另一類,則是電子競(jìng)技明星選手以及電競(jìng)衍生內(nèi)容,一部分關(guān)注者作為明星選手的粉絲,熱衷于表達(dá)自己對(duì)其的喜愛與支持,而電子競(jìng)技依托的電子游戲本身具有其獨(dú)特的原創(chuàng)世界觀,基于這一世界觀,游戲公司??、專業(yè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)乃至部分個(gè)體,創(chuàng)造了一系列衍生作品,如同名動(dòng)畫??、插畫等,也引發(fā)了許多關(guān)注者的討論??。除此之外,還存在一部分群體,僅在大型賽季或重要節(jié)點(diǎn)關(guān)注相關(guān)信息,發(fā)表言論,作為“氣氛組”,將對(duì)電子競(jìng)技的關(guān)注作為年輕人潮流生活的一種表現(xiàn)方式??。

　　1??、前期認(rèn)知誤區(qū)“野蠻擴(kuò)張”??。電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)形象的演變?cè)趪?guó)內(nèi)總體呈現(xiàn)向好趨勢(shì)??。但由于電子競(jìng)技依托于電子游戲存在,電子游戲在中國(guó)的發(fā)展歷程幾經(jīng)波折??。早在1980年代,隨著日本任天堂游戲公司發(fā)布初代“紅白機(jī)”(Family Computer,FC游戲機(jī)),中國(guó)大陸掀起了第一波電子游戲的熱潮??。但電子游戲的成癮性也導(dǎo)致進(jìn)入21世紀(jì)后,大量主流媒體對(duì)其的批判??。電子游戲逐漸從休閑娛樂項(xiàng)目變成了“電子海洛因”??。2000年國(guó)家頒布《關(guān)于開展電子游戲經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所專項(xiàng)治理的意見》,全面禁止國(guó)內(nèi)生產(chǎn)與銷售電子游戲設(shè)備,不僅對(duì)電子競(jìng)技的初期發(fā)展造成了阻礙,也讓電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)形象與當(dāng)時(shí)電子游戲“海洛因”的負(fù)面形象基本等同起來仙蹤林 老狼信息仙蹤林 老狼信息??。雖然國(guó)家體育總局在2003年正式將電子競(jìng)技納入體育競(jìng)技項(xiàng)目,但電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)形象并未因此朝著積極的方向演化??。

　　2??、商業(yè)化價(jià)值推動(dòng)轉(zhuǎn)型??。2015年6月發(fā)布的《文化部關(guān)于允許內(nèi)外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備生產(chǎn)和銷售的通知》為代表的國(guó)家政策,對(duì)發(fā)展電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的重要性進(jìn)行了新的解釋,3G??、4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展讓越來越多的電子游戲噴涌而出,商業(yè)資本蓬勃興起,國(guó)際電子競(jìng)技比賽舞臺(tái)也逐漸出現(xiàn)了中國(guó)的身影,中國(guó)電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)形象開始發(fā)生巨大變化??。2018年,電子競(jìng)技作為表演賽項(xiàng)目,正式在雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)上登場(chǎng),兩年之后,亞奧理事會(huì)又宣布,尊龍凱時(shí)注冊(cè)競(jìng)正式被批準(zhǔn)列入杭州亞運(yùn)會(huì)的競(jìng)賽項(xiàng)目??。電子競(jìng)技“為國(guó)爭(zhēng)光”的屬性也逐漸被大眾獲知,熱搜榜也時(shí)常出現(xiàn)一些電子競(jìng)技項(xiàng)目的話題,引發(fā)網(wǎng)友熱議??。社交平臺(tái)電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)形象逐漸由過去偏向負(fù)面的“電子海洛因”轉(zhuǎn)向更為正面的與民族自豪感相關(guān)的國(guó)際體育競(jìng)技項(xiàng)目??。

　　3??、賽事導(dǎo)向作用不斷強(qiáng)化??。近年來,各類大型電競(jìng)賽事的舉辦,對(duì)于社交平臺(tái)電競(jìng)運(yùn)動(dòng)形象的正面化發(fā)展利弊共存??。2018年iG電子競(jìng)技俱樂部奪得英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍,2021年EDG電子競(jìng)技俱樂部實(shí)現(xiàn)逆襲奪得英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍等一系列中國(guó)電競(jìng)隊(duì)伍的勝利,經(jīng)由社交平臺(tái)的發(fā)酵,逐漸與民族自豪感為主的愛國(guó)情緒混合在一起,使得社交平臺(tái)電競(jìng)運(yùn)動(dòng)形象朝著以“為國(guó)爭(zhēng)光”為主的正面形象演變,電子游戲帶來的成癮性等負(fù)面影響逐漸弱化??。但與此同時(shí),諸如2021年英雄聯(lián)盟全球總決賽BYG戰(zhàn)隊(duì)簡(jiǎn)茂安選手假賽事件等賽事丑聞也讓一部分人對(duì)電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的公平性產(chǎn)生質(zhì)疑,給電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)形象帶來污點(diǎn)??。隨著越來越多人關(guān)注電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng),以及愛國(guó)情緒與電競(jìng)賽事的過度混合,2021年EDG奪冠引發(fā)了前所未有的賽后狂歡,而這一現(xiàn)象也產(chǎn)生了女性權(quán)益受損??、作息沖突導(dǎo)致不滿情緒以及賽后部分選手遭到言語暴力等問題,導(dǎo)致公眾受電競(jìng)?cè)后w行為的影響對(duì)電競(jìng)?cè)尤后w產(chǎn)生了缺乏理智AG尊時(shí)凱龍人生就博登錄??、不文明??、法律素養(yǎng)低下等負(fù)面評(píng)價(jià),從而進(jìn)一步對(duì)電競(jìng)運(yùn)動(dòng)的形象產(chǎn)生負(fù)面認(rèn)知??。

　　1仙蹤林 老狼信息??、合理配置相關(guān)社會(huì)資源,強(qiáng)化輿論風(fēng)向標(biāo)作用??。政府作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)者和監(jiān)管者,需在政策制定??、行業(yè)監(jiān)管??、產(chǎn)業(yè)扶持等方面發(fā)揮關(guān)鍵作用,高效配置相關(guān)社會(huì)資源共同為行業(yè)創(chuàng)造良好風(fēng)氣??。除制定電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展利好政策??、積極出臺(tái)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)推動(dòng)電競(jìng)賽事的規(guī)范化發(fā)展之外,積極利用社交媒體宣揚(yáng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的正面價(jià)值和社會(huì)意義,并引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集聚產(chǎn)生合力??。除此之外,政府亦有必要助力提升高風(fēng)險(xiǎn)言論影響可控度??。例如,賽季期間可以在現(xiàn)有舉報(bào)分類體系上限時(shí)增設(shè)電子競(jìng)技專屬舉報(bào)標(biāo)簽,方便舉報(bào)審核部門及時(shí)處理??。

　　2??、推廣電競(jìng)文化,共守輿論環(huán)境??。電競(jìng)企業(yè)作為電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的直接參與者和實(shí)踐者,需通過舉辦各類電競(jìng)賽事AG尊時(shí)凱龍人生就博登錄??、推廣電競(jìng)文化??、支持電競(jìng)教育等多種方式,積極展現(xiàn)電競(jìng)的正面形象,也在實(shí)際行動(dòng)中提升電競(jìng)在社會(huì)中的認(rèn)知度和接受度??。同時(shí),電競(jìng)企業(yè)也必須承擔(dān)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任,確保電競(jìng)賽事和活動(dòng)的健康發(fā)展仙蹤林 老狼信息??。這包括在運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷過程中,避免將隊(duì)伍榮譽(yù)與愛國(guó)主義等民族情緒過度混合,引導(dǎo)粉絲及其他參與者理性發(fā)言??。例如,電競(jìng)企業(yè)可引導(dǎo)電競(jìng)領(lǐng)域意見領(lǐng)袖發(fā)揮其影響力,通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拇朕o和科普工作,合理引導(dǎo)輿論,維護(hù)一個(gè)健康的輿論環(huán)境,減少言語的誘導(dǎo)性,及時(shí)關(guān)注潛在風(fēng)險(xiǎn),并在必要時(shí)發(fā)出權(quán)威的預(yù)警??。

　　3AG尊時(shí)凱龍人生就博登錄??、積極引導(dǎo)大眾文明觀賽,加強(qiáng)圈層科普AG尊時(shí)凱龍人生就博登錄??。社交媒體作為輿論的引導(dǎo)者,其在電競(jìng)形象的塑造中也發(fā)揮著至關(guān)重要的作用??。為推動(dòng)電競(jìng)文化在社交媒體上的正面?zhèn)鞑ズ驼J(rèn)知,賽季預(yù)熱到前期比賽期間,社媒平臺(tái)需聯(lián)合賽事官方,通過策劃相關(guān)活動(dòng)和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制,引導(dǎo)大眾了解并實(shí)踐文明觀賽的標(biāo)準(zhǔn),同時(shí)在比賽的各個(gè)階段發(fā)起積極??、低風(fēng)險(xiǎn)的互動(dòng)活動(dòng),減少高風(fēng)險(xiǎn)慶祝形式的占比??。社媒平臺(tái)也應(yīng)加強(qiáng)電競(jìng)?cè)游幕目破?提高文化話題的可進(jìn)入性,設(shè)立科普活動(dòng)板塊,并在高熱度話題中,通過官方角度梳理事件的完整時(shí)間脈絡(luò),建立賽季相關(guān)事件的時(shí)間線,全面??、客觀地展現(xiàn)比賽進(jìn)度和相關(guān)輿情,從而在根本上減少因缺乏了解而產(chǎn)生的文化沖突,引導(dǎo)電競(jìng)社交媒體認(rèn)知形象向更正面的方向發(fā)展??。